Logo mới này của AASC đã được nghiên cứu trong nhiều năm bởi các chuyên gia trong lĩnh vực thương hiệu và marketing, đồng thời cũng là ý tưởng của nhiều thế hệ Lãnh đạo, Kiểm toán viên và cán bộ nhân viên AASC. Logo mới được xây dựng trên các giá trị cốt lõi, giá trị truyền thống đã làm nên thương hiệu của chúng tôi trong 32 năm qua, bao gồm: Minh bạch – Độc lập – Am hiểu – Tin cậy – Bền vững.
Trong đó nền tảng quan trọng nhất, hay giá trị cốt lõi, được xác định là MINH BẠCH – hàm ý chất lượng dịch vụ đảm bảo cung cấp thông tin Minh bạch cho các nhà đầu tư, công chúng, cơ quan quản lý và các bên liên quan.
• 5 nền tảng của AASC được minh họa qua hình ảnh 5 tia mặt trời tỏa ra từ tâm với cụm chữ AASC. Tia mặt trời có màu vàng cam thể hiện sự khát khao, đổi mới và đây cũng chính là hình ảnh của vầng thái dương cùng với nguồn năng lượng bất tận tạo ra một xung lực đột phá ”đẩy” (thương hiệu) AASC tiến về phía trước. Trong hình tượng này, vầng thái dương cũng đồng thời tượng trưng cho sự “MINH BẠCH” – giá trị cốt lõi của AASC.
• Hình ảnh 5 tia mặt trời được tỏa ra từ tâm cũng đồng nghĩa với ý tưởng: nơi hội tụ của những tinh hoa tạo nên hình ảnh viên kim cương tỏa sáng, tượng trưng cho tâm sáng và sự liên kết bền vững trong nội bộ AASC.
• 5 tia mặt trời tương ứng với ngũ hành tương sinh trong phong thủy: Kim, Mộc, Thủy, Hỏa, Thổ với ý nghĩa truyền tải thông điệp về sinh sôi những giá trị của bản thân AASC cũng như khách hàng và đối tác của Công ty.
Biểu tượng chữ của thương hiệu
• Font chữ AASC đơn giản, hiện đại, mang phong cách quốc tế (hội nhập) biểu đạt cho các nền tảng cốt lõi của AASC
• Màu nâu của chữ trầm hơn màu biểu tượng hình ảnh chính thể hiện giai điệu của ĐẤT, màu sắc của SỰ TIN CẬY, của TRÍ TUỆ và CHẤT XÁM.
• Điểm nhấn “Since 1991”
• Nhấn mạnh bề dày hoạt động của AASC: Công ty kiểm toán được thành lập đầu tiên ở Việt Nam và được coi như “đầu đàn của ngành kiểm toán độc lập Việt Nam”. Màu đỏ của cụm chữ thể hiện tính kế thừa màu của logo AASC từ khi thành lập.
Về toàn cục, logo AASC là kết tinh của những giá trị cốt lõi, giá trị truyền thống, sự hội nhập, bản sắc văn hóa, bề dày kinh nghiệm và những thành tựu đúc kết, tích lũy qua hơn 32 năm từ năm 1991; theo đó tạo thành nguồn năng lượng bất tận cho sự phát triển bền vững, thịnh vượng của AASC và của Ngành Kiểm toán độc lập Việt Nam..
